Як отримувати якісні посилання з соціальних мереж для просуваються комерційних проектів? Зараз це питання хвилює багатьох. У даній статті описана методика постинга в мережі Google+, яка допомагає гарантовано створювати масу, видиму і Гуглом, і Яндексом. В описаному нижче кейсі сайту seotuition.ru посилання з Google+ складають практично половину всіх зовнішніх посилань. А частка посилань з соціальних мереж в цілому - Google+ і ВКонтакте - становить майже 70%. Такий підхід досить ефективний - він дозволив без закупівлі посилань вийти в топ в Гуглі по декількох досить конкурентним запитам за рік з хвостиком на зовсім новому сайті. Нічого проривного і видатного, але, тим не менш, досить значущий результат. У Гуглі методика працює непогано, для Яндекса її недостатньо, але вона, швидше за все, послужить хорошим доповненням до інших дій. Скріншот з Мегаіндекса підтверджує сказане.
Ключовим у методиці постингу в мережі Google+ є техніка забезпечення високої віральності постів - тобто, як зробити так, щоб пост з посиланням на внутрішню сторінку сайту зібрав багато плюсів, репоста і коментарів. Тому що посилання саме з віральних постів з високою ймовірністю зараховуються пошуковими системами, що можна бачити в панелі для вебмайстрів.
Високого відгуку в даний час можна домогтися повідомленням користувачів з кіл Google+, сформованих вручну. Нижче в деталях описується, як це зробити. Поки ця техніка працює так само добре, як і пару років тому, але в міру розвитку мережі, мабуть, ефективність буде знижуватися. Фактично висока ефективність описуваної методики отримання посилань є наслідком бажання Гугл ще більше мотивувати веб-майстрів користуватися цією соціальною мережею, активно наповнювати її контентом.
Отже, спочатку в статті буде детально описана сама методика постінга, що приводить до появи великої кількості зовнішніх посилань, і її ключовий елемент - набір і ручна сегментація кіл Google+, - що забезпечує високу віральність посту (щоб посилання було зараховане). Потім на різних прикладах буде показано, яких результатів досягає дана методика в наборі посилань і соцсигналів на сайт. В кінці статті йдуть висновки.
Постинг в Google+ по колам, сегментованим вручну, за повідомленням користувачів
Опишу, як це роблю я, можливо, ви придумаєте, як це можна вдосконалити. Для початку знаходиться аудиторія якомога більш цільових користувачів соцмережі: це можуть бути учасники деякого тематичного співтовариства, друзі деякого авторитету в предметній області. Зовсім цільовими вони все-таки не будуть, але тим не менш. Усіх їх ми додаємо в круги. Я їх додавав в коло під назвою «далеке коло», ви можете назвати його якось по-іншому. У кола можна додати не більше 5000 користувачів. Частина з них у відповідь додасть вас в круги.
Тих, хто «відповів взаємністю», я додавав ще в інші кола, щоб відокремити взаємних від невзаємних. Всі взаємні у мене знаходяться в колі «партнери». Крім того, важливо розділити взаємних «круглого» на групи не більше, ніж у 490 користувачів. Останнє число визначено емпірично (підбором) і не є фіксованим, так як Гугл підбирає всі параметри під характеристики постинга. Таке розбиття «взаємників» на не дуже великі групи потрібно для того, щоб вести постинг по кожній з груп окремо. Якщо група занадто велика, то Гугл відмовиться повідомляти користувачів з цієї групи про пост (і правильно зробить, так він захищається від спаму). Для розбивки на такі групи у мене є ще кола «партнери 1», «партнери 2», «партнери 3», «партнери 4». Таким чином, кожного «взаємника» я додаю додатково в два кола «партнери» і «партнери N».
Після цього «взаємники» знаходяться в трьох колах. З опису видно, що коло «Партнери» представляє собою об'єднання кіл виду «Партнери N». Спочатку я думав, що таке коло, в якому є всі взаємні, може стати в нагоді, але я так і не знайшов, для чого його використовувати, тобто в моєму кейсі використання цього кола - скоріше, рудимент. Для досягнення цілей, описаних у статті, його використовувати немає необхідності, але, можливо, ви знайдете йому корисне застосування. Так чи інакше, «взаємники» виявляється в більш, ніж одному колі.
Після цього треба здійснювати постинг по кожному з кіл виду «Партнери N» з *інформуванням учасників цього кола.* Повідомлення учасників кіл - цікава «фішка» Google+, яка дозволяє здійснювати більш тісний контакт з аудиторією і яка при неправильному використанні перетворюється в спам, і мережа швидко блокує можливість повідомляти більше певного числа користувачів. Як Google+ визначає, кому скільки користувачів можна поінформувати? Достеменно мені це не відомо, з досвіду ясно, що тут працює механізм гнучкого підлаштування: чим вище віральність постів, тим більше користувачів можна повідомити. Користувачі з кіл виду «Партнери N» поки не дуже лояльні, це всього лише взаємні «круглята», тож залучати їх варто акуратно, повідомляти рідко і лише про дуже якісні пости. Для цього потрібно вказати, що пост доступний для всіх в Інтернеті (щоб було видно пошуковими системами), також вказати, що видно колу виду «Партнери N» і внизу поставити галочку про повідомлення.
Потім необхідно зробити ручну сегментацію взаємних «круглят», виділивши окремо користувачів, лояльних до вашого контенту. Саме така сегментація дозволить уникнути спаму, дозволить вам повідомляти про пости тільки вже залучених користувачів. Сегментація такого роду аналогічна сегментації передплатників в email-маркетинзі. Отже, коли якийсь користувач додав плюс до вашого посту, поділився ним або залишив коментар, його потрібно додати ще в одне коло, яке у мене називається «Актив».
Після цього можна сміливо здійснювати якісний постинг, повідомляючи користувачів з кола «Актив».
Як видно на скріншоті, у мене в цьому колі зараз 433 користувача, в середньому постинг по цьому колу якоїсь цікавої інформації по темі SEO збирає 50 плюсів, тобто приблизно кожен 8-9 плюсує знов і знов. Півторарічна практика показує, що така конверсія (Повідомляти в плюси) здається Гуглу прийнятною, тому я можу раз за разом ділитися з колом цікавою інформацією. Така «плюсабельність» постійна протягом півтора роки. Однак, відомо, що якщо конверсія виявляється нижче, то Гугл скорочує досить сильно число користувачів, яких можна повідомити, і підсумкова віральність сильно падає. Тобто сегментація користувачів, виділення понад лояльних в окреме коло є необхідною.
Скільки соцсигналів збирає постинг по цій методиці?
Перейдемо до розгляду *соцсигналів*: якою віральністью може володіти пост в Google+?
Ми бачимо, що стаття про Google-визначення зібрала 51 плюс і 4 репоста. А як справи з сайтами промислової тематики? Яка може бути віральність постинга в несоціальних, здавалося б, темах?
Пост про промислові насоси зібрав 44 плюса і 2 репоста. Це трохи менше, ніж збирають пости з інших тем, але все одно досить істотно. Якої ж віральності можна досягти при використанні цієї техніки, якщо постити не про складні галузеві теми, а про щось цікаве ширшому колу людей?
Пост про прем'єру фільму зібрав у півтора рази більше плюсів, ніж вузько галузеві пости.
А пост з дуже красивими акварелями - в два з гаком рази більше.
Як бачить посилання з віральних постів Гугл
На прикладі аналізованого сайту розглянемо, як Гугл бачить посилання з постів в його соцмережі. Перше, на чому варто зупинитися, це те, що на даний момент посилання з Google+ для аналізованого сайту складають майже половину всіх посилань на сайт - 49%.
На другому місці за загальним числом посилань, як ми бачимо, йдуть посилання з vk.com. Можна бачити, що посилання з соцмереж складають 69% від загального числа зовнішніх посилань (276 з 401). Подивимося тепер, по якій кількості сторінок розподілені посилання з цих соціальних мереж.
З Google+ зараховані посилання на 58 сторінок, тоді як з ВК - тільки на 7 при цілком однаковому постингу. Варто відзначити, що кілька місяців тому, коли постинг я вів більш інтенсивний, посилань з ВК Гугл зараховував більше (скріншота, на жаль, немає), і зараз ми бачимо, що з часом посилання з ВК швидше «йдуть у небуття», ніж посилання з Google+. Також бачимо, що посилань з Google+ головний світовий пошуковик зарахував майже в два з половиною рази більше, ніж з ВК на 8,3 рази більше число сторінок.
Чи приводить такий постинг в промисловій тематиці до появи зовнішніх посилань, зараховуваних пошуковою системою?
Бачимо, що Гугл зарахував аж три посилання за пост про промислові насоси: дві на внутрішні сторінки і одну на головну.
Як бачить посилання з віральних постів Яндекс
Тепер розглянемо, як бачить посилання з постів найбільший пострадянський пошуковик - Яндекс.
Загальне число зарахованих їм посилань 265, і серед них є посилання з Google+. Подивимося, скільки ж їх.
Посилань з соцмережі Гугла зараховано 29, що становить 11% від загального числа посилань проти, нагадаємо, 49% в Гуглі. Вже з цього видно, наскільки Гугл більш прихильний до своєї мережі, що природно і логічно. Але, тим не менше, і Яндекс зараховує їх непогано.
Висновки
Отже, які ж висновки можна зробити з написаного?
1. Ключем до ефективного постингу в Google+ є грамотна сегментація аудиторії за ступенем її лояльності до вашого контенту для коректного інформування користувачів про нові пости.
2. Такий постинг не тільки володіє високою віральністю, але і створює посилання, які зараховуються як Гуглом, так і Яндексом, в тому числі, і в комерційній тематиці. Однак важливо розуміти, що така методика отримання посилань з Google+ сама по собі до суперпроривним результатів не приведе, її потрібно використовувати в комплексі з іншими техніками і підходами.
3. Наповненість хорошим контентом українськомовного сегменту Google+ сильно поступається, скажімо, Фейсбуку, тому в першій мережі просунутися, «застовпити місце» набагато простіше.
4. Тим не менш, поки і користувачам, і, мабуть, пошуковикам очевидно, що фактична цінність сигналу з Google+ і з більш популярного Фейсбуку різна, тому варто не забувати і про інші соцмережі.
5. Однак, Гугл любить свою соціальну мережу і мотивує SEO-фахівців її використовувати. Надалі ця тенденція буде тільки підсилюватися.
А які висновки робите ви з представлених даних?
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
Що таке посилання і з чим їх їдять
Бізнес-блог: що це за ідея і як на ній заробити
8 способів перетворити лайки на Facebook в підписників
SEOsprint - робота вдома без спеціальних знань і без вкладень
Двадцять найпопулярніших веб-сайтів серед української аудиторії за версією компанії TNS
Національний банк України полегшив роботу для фрілансерів: відмінено обов’язкові договори із закордонними замовниками
План розкрутки : З чого почати просування сайту ?
Що таке SEO?
Бізнес-блог: що це за ідея і як на ній заробити
8 способів перетворити лайки на Facebook в підписників
SEOsprint - робота вдома без спеціальних знань і без вкладень
Двадцять найпопулярніших веб-сайтів серед української аудиторії за версією компанії TNS
Національний банк України полегшив роботу для фрілансерів: відмінено обов’язкові договори із закордонними замовниками
План розкрутки : З чого почати просування сайту ?
Що таке SEO?