Незважаючи на те, що SEO є досить поширеною областю діяльності в мережі Інтернет, багато хто не знайомий з цією сферою і шукають відповіді на питання : що таке SEO, яким воно буває, хто ним користується, чи потрібне SEO взагалі. У представленій статті здійснена спроба відповісти на ці та інші питання, пов'язані в основному - що ж все-таки є SEO?
Визначення SEO
SEO є абревіатурою від Search Engine Optimization, що в перекладі означає оптимізація під пошукові системи або просто пошукова оптимізація.
Подивимося , як розглядають SEO в мережі Інтернет.
SEO - це форма онлайн маркетингу, пошукова оптимізація або пошуковий маркетинг це процес створення сайту і його контенту максимально релевантним як для пошукових систем, так і для користувачів. Успішний пошуковий маркетинг (SEO, SEM ) допомагає сайту займати високі позиції за релевантними ключовими словами і фразами в результатах пошуку.
Пошукова оптимізація (SEO) - це процес збільшення кількості користувачів на web-сайті шляхом збільшення його рангу в результатах пошуку в пошукових системах. Чим більший рейтинг сайту в пошукових результатах, тим більше вірогідність того, що користувач відвідає ваш сайт. Практично, всі користувачі Інтернет не переходять далеко по сторінках пошукових результатів, тому позиція сайту дуже істотна для залучення більшої кількості трафіку.
SEO - це процес, коли для вебсайту застосовується така структура, технологія і контент , що пошукові машини заохочують його і дають більший рейтинг для певних ключових фраз.
Пошукова оптимізація - це процес редагування і організації контенту на сторінці або на сайті для збільшення його потенційної релевантності за певними ключовими словами в певній пошуковій системі. SEO це один з ключів діяльності web-маркетингу і може залучити різні види пошуків, включаючи пошук по картинках, локальний пошук, а також вертикальний пошук. SEO розглядає як працюють пошукові системи і як шукають користувачі. Оптимізація сайту в основному включає редагування його контенту і HTML-коду для того, щоб збільшити релевантність за певними ключовими словами і щоб усунути бар'єри для процесу індексації пошуковими роботами.
"Оптимізація сайту" (SEO) - фактично підготовка до розкручування сайту в пошукових системах. Складається з технічної оптимізації та оптимізації контенту. У результаті хорошої оптимізації сайту пошукові системи починають краще і швидше "бачити " (індексувати) всі сторінки сайту, що дуже важливо для подальшого розкручування сайту.
Підсумовуючи вищенаведені визначення SEO, можна сказати, що пошукова оптимізація це процес роботи на сайтом, його внутрішніми факторами, що впливають на ранжирування в пошукових системах - структурою , контентом , кодом HTML , його зовнішніми чинниками ранжирування - посиланнями на сайт з метою збільшення релевантності ресурсу визначеним, наперід відомими ключовими словами, збільшення популярності сайту для пошукових машин і, відповідно, збільшення позицій в пошукових результатах для залучення більшої кількості відвідувачів на сайт. Професіонали SEO повинні розбиратися в алгоритмах роботи різних пошукових систем, як вони індексують контент, алгоритмах пошуку і ранжирування сайтів, а також професіонали повинні розуміти те, як користувач шукає потрібний матеріал, його психологічні особливості при роботі з мережею Інтернет.
SEO: Чорне vs Біле
Як і в досягненні успіху в будь-якій діяльності, в пошуковій оптимізації є декілька підходів збільшення рейтингу в пошукових системах і залучення трафіку. Методи, при використанні яких не слід ніяких санкцій з боку пошукових систем по відношенню до сайту, які не заборонені правилами, описом в умовах і угодах в кожній пошуковій системі, які не обманюють користувача, який знайшов контент по певних ключових фразах, які є релевантним цим фразам, називаються білими методами оптимізації.
На противагу до білих є також чорні методи оптимізації, які мають на увазі в собі досягнення мети будь-яким способом, у тому числі і обманним. Використовуючи ці прийоми, власник сайту ризикує тим, що його ресурс може бути забаненим модераторами пошукових систем.
До чорних методів оптимізації відносять такі методи , як:
- клоакінг (коли користувачі і боти бачать різний контент);
- використання сторінок-дорвеїв для перегону трафіку;
- використання невидимого для користувача, але видимого для пошуковиків тексту;
- спамдексинг, пошуковий спам, контрольний спам;
- лінкбомбінг;
- інші методи, що потребують санкції з боку пошукачів.
При створенні гарного ресурсу для людей, або корпоративного сайту, використання чорних методів не допустимо, тому що всі вони дають лише тимчасовий ефект. Для тривалого знаходження сайту в пошукових системах на високих позиціях необхідно використовувати лише білі методи оптимізації, які існують з часів появи пошукових систем.
Серйозні SEO фірми, беручи проект на просування, використовують тільки білі методи при оптимізації сайту, щоб не зачорнити свою репутацію. Однак серед цих відмінностей є й інші методи оптимізації, в тому числі і сірі. Сірі методи відрізняються від чорних лише в тому, що за ними не йдуть санкції, виключення з пошуку, але часто до таких "сірих " сайтів пошуковики застосовують автоматичні фільтри, які можуть зрушити сайт на задні позиції. Сірі оптимізатори є, в основному числі, великими професіоналами, ніж білі і чорні оптимізатори, так як уміють обійти правила і не отримати санкцій.
Чи потрібна оптимізація ?
При створенні нових ресурсів в мережі Інтернет слід подбати про те, яка аудиторія його відвідуватиме і звідки приходитимуть користувачі. Створення сайтів лише для людей може ускладнити його індексацію або інтерпретацію пошуковими роботами, таким чином сайт може довго розвиватися і так і не досягти своїх цілей. Золота середина в тому, щоб зробити сайт таким, щоб він був цікавий і для користувачів і для пошукових роботів.
У даному випадку не можна ніяк обійтися без SEO. SEO не потрібно лише при створенні персональних сторінок, орієнтованих тільки для самого власника або обмеженої групи людей. Однак, в сучасному віртуальному світі все більше і більше поширюються сервіси з надання яких-небуть товарів (інтернет-магазини, продаж меблів та ін.) або послуг (установка кондиціонерів, вікон, та ін.) Таким ресурсам необхідно, щоб зацікавлений користувач сам знаходив їх сайт, відповідно, їх компанію і став їх клієнтом. Дуже складно в конкурентних тематиках досягнути якогось припливу клієнтів з мережі Інтернет без SEO.