Певного алгоритму розкрутки не існує самого по собі, кожен оптимізатор робить це по-своєму, але я пропоную ознайомитися з моїм планом просування сайту, який, я вважаю, використовують багато SEO компанії. Деякі пункти описані лише коротко і вам слід більш глибоко вивчити певні розділи при необхідності. Отже, з чого ж почати просування ?
1) Визначення цілей
Зрозуміло, що коли мова йде про SEO, то найімовірніше ви хочете, щоб ваш сайт знаходився в пошукових системах. Однак, все ж запитайте себе, навіщо він повинен там бути? Яка ваша мета розкрутки? Як ви будете перевіряти результати просування, чи добилися ви якого-небуть ефекту або провели за комп'ютером безцільно прожиті роки?
Цілями в даному випадку можуть служити :
- Просто наявність сайту в пошуковику ;
- Високі позиції в пошукових системах по якимось цікавим на ваш погляд запитами;
- Обгін конкурентів у позиціях по деяких запитах ;
- Збільшення відвідуваності ресурсу (трафіку) ;
- Пошук цільової аудиторії і постійних зацікавлених клієнтів ;
- Збільшення коефіцієнта конверсії і, відповідно, заробітку на рекламі або партнерській програмі ;
- Бажання бути модним :) ( так, такі теж є) ;
- Інші цілі …
Залежно від обраної мети буде формуватися свій план просування і свої методи формування звітів та аналізу результатів розкрутки. Припустимо, що ми просто хочемо, щоб наш сайт знаходився в пошуку, причому вище конкурентів, якщо такі є.
2) Формування ядра запитів і їх групування
Деякі називають цей крок складанням сематичного ядра. Полягає він в наступному: необхідно знайти ту групу запитів, яка найбільш максимально підходить до вашого сайту. На даному етапі слід чудово розуміти свою майбутню аудиторію, її інтереси, вік, стать, поставити себе на місце користувача і уявити, які запити були б найбільш релевантні для вашого сайту. Якщо ви фахівець своєї справи, то ви зможете швидко видати ряд високочастотних пошукових фраз, за якими вас шукають навіть офлайн.
Наприклад, у вас сайт присвячений продажу букетів квітів, значить, найімовірніше, головний запит буде мати вигляд "доставка букетів". Дивимося статистику ключових слів по цьому запиту в Яндексі (також там можна вказати регіон пошуку) і бачимо (у правій колонці), що поряд з нашим запитом користувачі також шукають: замовити квіти, купити квіти, бізнес букет, замовлення букетів і т.д. Виберіть основні з цих високочастотних запитів.
Коли ви визначитеся з ВЧ, переходьте до визначення СЧ і НЧ запитів, аналізуючи ліву колонку в статистиці Яндекса. Також можна використовувати статистику Рамблера для більш детального аналізу.
Групувати запити слід по їх приналежності до певного ВЧ, наприклад, фрази з однієї групи :
- Доставка букетів
- Доставка букетів квітів
- Доставка букетів по москві
- Букети на замовлення з доставкою
- Квіти доставка купити букет…
3) Аналіз конкуренції по кожному із запитів
Коли ви визначитеся з ядром запитів, тоді слід проаналізувати ринок і визначити своїх головних конкурентів, їх методи розкрутки, позиції і тенденції. Зазвичай при аналізі конкурентів виявляється безліч нововведень і доводиться коригувати деякі з попередніх пунктів плану просування сайту.
Вводите в пошук спершу ваші високочастотні запити і дивіться, які з сайтів стоять на перших місцях, чи є контекстна реклама по цьому запиту? Більш детально розглянути аналіз конкурентів і інші пункти розкрутки планується в найближчих постах , а поки робіть це інтуїтивно для кожного із запитів зі свого ядра.
4) Аудит сайту
Після того, як ми познайомилися з нашими конкурентами, нам необхідно пізнати детально свій сайт і для цього провести його аудит. Аудит сайту це досить широке завдання, яке вимагає часу і уваги, цей етап повинен проводитися людиною, яка вже має певні знання в SEO, а також досвід подібних аналізів. У процесі аналізу свого сайту необхідно виявити всі його достоїнства і недоліки, частково внутрішній аудит сайту можна виконувати за допомогою програми xenu.
Також на цьому етапі слід проаналізувати як в даний час відносяться пошукові системи до цього сайту (індексують, чи немає фільтрів, хто раніше посилався на наш сайт і т.д.).
Зауважте, що до цього моменту ми не робили ніяких дій з сайтом, незважаючи на те, що була виконана величезна робота. Була проведена дуже важлива поготовча частина, без якої не можливо жодне просування. Не завжди цю роботу розуміють замовники, так як нічого візуально не помінялося, проте лише з цим багажем знань можна рухатися далі.
5) Внутрішня оптимізація
Наступний етап у нашому плані розкрутки сайту це внутрішня його оптимізація. Даний етап підготовляє сайт до просування, робить його видимим у пошукових системах і змушує їх полюбити даний ресурс, як загалом і користувачів, які зайшли на нього. Внутрішня оптимізація складається з декількох частин, виділимо три головні з них.
5.1 . Вибір сторінок під кожну групу ключових слів
По всіх запитах рухати одну головну сторінку неможливо і нерозумно, тому слід вибрати ті сторінки (якщо їх немає , то додати), які ви будете оптимізувати під ту чи іншу ключову фразу зі свого ядра запитів.
Зазвичай головна сторінка оптимізується під високочастотні запити (висококонкурентні), сторінки другого рівня (напр., категорії) під середньочастотні і інші сторінки зі статтями або продуктами магазину з описом повинні оптимізуватися під низькочастотні запити. Це робиться тому, що на практично всіх системах, які використовуються для створення сайтів, вага перерозподіляється так, що більша його частина припадає на головну сторінку, а менша на вкладені сторінки, що знаходяться в 2-3 (і більше) кліках від головної.
5.2 . Оптимізація контенту
На даному кроці необхідно оптимізувати контент на обраних сторінках, щоб він був максимально релевантний тим ключовим словами, під які ці сторінки будуть розкручуватися. В оптимізацію контенту входить (основні пункти):
1 . Оптимізація тайтлів сторінок.
2 . Редагування самого тексту.
3 . Редагування заголовків тексту , alt атрибутів зображень і т.д.
4. Поліпшення дизайну та інших характеристик якості цільових сторінок. Створення умов для мотивації відвідувача до дій (купівлю товару, підписка на оновлення, збереження посилання в закладках і т.д.).
5.3 . Оптимізація внутрішньої перелінковки відповідно з ядром запитів
Природно, що найбільш важливі сторінки повинні мати максимум ваги. Уявіть, що у вас є кілька магазинів з продажу букетів, один розташований в центрі міста, інший на його околиці. Центральний магазин буде користуватися великим попитом, тому вам необхідно буде туди поставляти товар набагато частіше, ніж у інший. Таксамо і зі сторінками при SEO оптимізації. Ті сторінки, які будуть давати максимальну віддачу, потрібно прокачати максимальною вагою.
Це називається перелінковкою. Чим краще спочатку ви перелінкуете сторінки свого сайту, тим менше цьому доведеться приділяти уваги в майбутньому.
6) Додавання сайту в пошуковики та інші пошукові ресурси
Після того, як ви оптимізували сайт внутрішньо, необхідно дати знати про нього іншим людям. Для цього, перш за все, зареєструйте його в пошукових системах. Спробуйте подати заявки на реєстрацію в DMOZ і Яндекс.
Можна обійтися і без цього пункту, пошуковики схильні самі знаходити цікаві сайти в мережі, але можна і підстрахуватися, якщо ви сумніваєтеся в якості свого сайту.
7) Зовнішня оптимізація
Зовнішня оптимізація це також невід'ємна частина просування, так як на даний момент пошуковики оперують із зовнішніми посиланнями для визначення рейтингу і популярності сайту. Якщо всю попередню роботу ви можете виконати один раз, то зовнішню оптимізацію необхідно робити постійно, щоб підтримувати потрібні позиції в пошуку.
Залежно від підходу до ссилкобудування (синонім зовнішньої оптимізації) зовнішні посилання розміщуються на певних ресурсах на вільній або платній основі. Це можуть бути каталоги сайтів (що категорично не рекомендується для молодих незміцнілих ресурсів), сайти схожої тематики та регіону (останнім часом актуальне), каталоги статей та прес-релізів і безліч інших сайтів. Методів ссилкобудування сотні, не обмежуйтеся лише двома-трьома, шукайте їх на форумах і блогах, а також самостійно розвідувати лазівки, де можна отримати хороші посилання нехай навіть з великими часовими витратами, наприклад, використовуйте просування статтями.
Подумайте, де може перебувати ваша основна аудиторія і знайдіть ці місця в мережі. Це можуть бути всілякі форуми, групи в соціальних мережах і будь-які інші соціальні ресурси. Дуже корисно розмістити інформацію про ваш сайт на цих ресурсах, щоб люди і пошукові системи дізналися про вас і почали індексувати.
У даному випадку не варто перегинати палицю, як це властиво багатьом "оптимізаторам", коли вони починають спамити по форумах своїми анонсами, запрошувати всіх відвідати сайт вконтакте і т.д. Пам'ятайте, що одне хороше посилання "для людей " дасть більше довіри сайту , ніж 100 спамних .
Якщо у вас комерційний сайт, тоді необхідно розглянути також пункти покупки посилань, як основного моменту сучасної зовнішньої оптимізації сайту різними SEO компаніями. Перерахуємо основні етапи зовнішньої оптимізації (у тому числі за допомогою комерційних посилань), кожен з яких вимагає певного часу і зусиль.
7.1 . Визначення бюджету на посилання
7.2 . Складання текстів посилань
7.3 . Розміщення посилань на зовнішніх ресурсах
7.4 . Контроль розміщених посилань
7.5 . Аналіз ефективності розміщення
7.6 . Коригування стратегії
7.7 . Підготовка звіту
7.8 . Оптимізація і коректування посилального бюджету
Метою даної статті не було розповісти про те, як просувати сайт. Це неможливо пояснити навіть в окремій книзі, так як, по-перше, кількість підходів до оптимізації та розкрутки сайту дуже велика і, по-друге, Інтернет як живий організм - постійно розвивається і вдосконалюється: те, що працювало вчора вже неефективно сьогодні, потрібно постійно бути, як говоритися , в темі, якщо займатися SEO.
Метою цієї статті було розповісти коротко новачкам про план, якому можна слідувати на початковому етапі. Не варто забувати про свої цілі, про релевантні вашому сайту запити, про аудит свого сайту і сайтів-конкурентів. Перед тим, як проводити зовнішню оптимізацію сайту, виставляти його на публіку, розміщуючи посилання на різних ресурсах, у тому числі і комерційні посилання, необхідно провести внутрішню оптимізацію сайту, щоб зменшити показник відмов і більшість відвідувачів та пошукових ботів, змусити полюбити вас і мимоволі допомагати робити вас популярнішим.